‘Sempre più spesso, in fase di campagna elettorale, ci troviamo di fronte a messaggi confusi, poco emozionanti e standardizzati’. Lo dice Mirco Tangherlini, comunicatore, nella prefazione di una sua guida sull’argomento, dal titolo: ‘Il Kit del Giovane politico. Come affrontare e vincere una campagna elettorale’.
In prossimità di qualsiasi kermesse elettorale, ma in particolare di quella che stiamo vivendo per le elezioni amministrative dei Comuni di Ancona e Falconara, verifichiamo la presenza di decine di liste con centinaia di candidati che sgomitano per farsi eleggere in Consiglio comunale. “A volte si avvalgono della consulenza di bravi comunicatori, altre volte invece sono autodidatti o si fanno aiutare da qualche amico praticone” sottolinea Tangherlini nella sua guida.
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In effetti, ci sono alcune cose da sapere prima di entrare in campagna elettorale, soprattuto per chi si espone la prima volta e non ha una grossa dimestichezza con le strategie e gli strumenti della comunicazione elettorale. Innanzitutto una premessa. Dato che la nostra mente è limitata, odia la confusione, è insicura, non cambia e può avere problemi di “messa a fuoco”, la coerenza tra l’immagine del candidato e la percezione che l’elettorato ha dello stesso deve essere forte, altrimenti qualsiasi elemento dissonante o contradditorio potrebbe vanificare qualsiasi investimento elettorale.
Quindi, la prima domanda da porsi è quale immagine l’elettorato abbia del candidato in termini di: caratteristiche personali, competenze, valori di contenuto (religiosi, ideologici, ecc) e di metodo (comportamento, volontà di rendere conto agli elettori, lealtà ed onestà), capacità di guardare al futuro e alla strada che si vuole percorrere per realizzarlo.
In secondo luogo, vi è poi la strategia da definire che comprende sia il ‘prodotto politico’ da presentare che l’analisi dell’elettorato. Riguardo a quest’ultimo, una corretta analisi presenta diversi vantaggi quali l’identificazione di gruppi di elettori omogenei, la restrizione del raggio d’azione, la concentrazione delle forze, la possibilità di messaggi ed azioni mirate e la misurabilità dei risultati. Segmentato l’elettorato segue poi il posizionamento dell’offerta politica fatta di precisi impegni costruiti sulle attese di quell’elettorato.
In terzo luogo, gli strumenti della comunicazione elettorale. Il programma del candidato deve essere sintetico, concentrato, asciutto, coerente e funzionale e il messaggio pubblicitario deve contenere la ragione per cui l’elettore dovrebbe votarlo e credere nei benefici che si otterranno dalla futura azione politica. Naturalmente, il tono e il carattere della campagna fanno poi una certa differenza.
Infine, il piano media con una duplice modalità. Quella off-line rappresentata da manifesti, leaflet, volantini, santini, tv, radio e giornali e quella on-line costituita da sito, blog, profilo Facebook/Linkedin/Twitter e giornale on-line. In relazione a quest’ultimo media, Vivere Ancona ha proposto ai candidati di pubblicare una video-intervista, che riporti una presentazione personale, un resoconto delle proprie migliori esperienze personali, professionali, sociali e, se presenti, politiche ed infine gli obiettivi.
Risparmiando così sulla carta e sull’inchiostro (volantini o manifesti) si può arrivare ad un risultato qualitativamente migliore, più rapido, decisamente più economico e non strettamento legato alle “amicizie” personali.
Alberto Di Capua 